A história que mudou tudo
O chocolate que reconfigurou a cabeça do maior investidor do mundo
Em 1972, Warren Buffett comprou uma pequena chocolateria californiana chamada See's Candies por 25 milhões de dólares. Parecia um negócio simples — talvez até pequeno demais para o tamanho da Berkshire. Mas esse case mudaria para sempre a forma como ele investia.
O que Buffett descobriu foi o seguinte: a See's conseguia aumentar preço todos os anos — e os clientes simplesmente continuavam comprando. Não havia perda de volume. Não havia fuga para o concorrente. E o melhor: aumentar preço não exige capital.
Durante 25 anos, a See's cresceu o lucro em média 8% ao ano — com a inflação americana em torno de 3%. Não por volume, mas por aumento de preço. Tinham uma fidelidade tão alta que simplesmente repassavam o custo — e ninguém saía.
"Aumentar preço é a melhor coisa que tem. Você aumenta o preço e não precisa de capital para isso."
— Tiago Reis, Mentoria Suno · Junho 2026
Foi esse negócio que ensinou Buffett a abandonar a busca por ativos baratos e passar a procurar algo mais raro: empresas com fossos — vantagens competitivas que duram. E é exatamente esse o raciocínio que o Tiago Reis traz para a Mentoria Suno.